Autocuiseur SEB: 60 ans de publicité

SEB: un retour sur un demi-siècle de pub

La cocotte minute SEB a été créée, il y a plus de 60 ans. C'est un grand succès commercial et publicitaire.

C'est un des rares produits qui a duré sur plus d'un demi-siècle dans un environnement fortement imprégné par la publicité. Cela nous donne une belle opportunité pour analyser l'évolution de la communication publicitaire sur une longue période.

Quelques publicités qui ont marqué leur époque

Les années 50

1953: c'est l'invention de la Super Cocotte.

Dans les années soixante, le cliché de la femme au foyer est ancré dans les esprits.

Dans la première publicité pour la Super Cocotte, c'est le mari qui offre une cocotte à son épouse pour qu'elle puisse lui préparer de bons plats.

Je ne suis pas sûr que ma femme apprécierait !!!

Dans la publicité de droite, ce n'est guère mieux.

On y voit 2 dames qui ont le temps de bavarder puisqu'elles cuisinent très vite grâce à la cocotte minute.

Publication du célèbre livre de Françoise Bernard.

La cocotte minute reste un cadeau de choix à faire pour la fête de mères.

Les enfants s'y mettent.

Les années 60

On reste sur la fête des mères. Un belle opportunité historique de communiquer sur ce nouvel ustensile de cuisine.

Commence également une série de publicités combinées :

  • La Super-Cocotte SEB
  • La cafetière Moka SEB

La communication de SEB s'oriente de plus en plus vers le célèbre livre de recettes.

En termes d'occasion, la fête des mères est délaissée au profit de noël.

On retrouvera plusieurs fois cette nouvelle période dans la communication de SEB.

Le graphisme des publicités évolue également. Dorénavant, les femmes ne sont plus photographiées mais stylisées sous forme de dessin.

Retour en fanfare de la fête des mères.

J'aime bien l'image de droite. La femme est carrément déguisée en cocotte minute.

​SEB confirme, dans cette publicité, l'énorme succès de sa cocotte. 1 000 000 de ventes.

Dorénavant, la sécurité est mise en avant.

Les femmes disparaissent de l'affiche et la cocotte est présentée comme dans un musée.

C'est l'occasion de revenir sur les 20 ans d'ancienneté de cette invention. Un thème récurrent de la communication sur cet autocuiseur.

Les années 70

La sécurité s'impose comme le nouveau thème de communication du groupe SEB.

Maintenant, le produit est mis en valeur et tous les arguments publicitaires sont axés autour de la sécurité.

Quelle évolution depuis la communication de 1953 qui permettait aux femmes de bavarder plus souvent entre elles.

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